Limited-edition cùng TikTok Shop
Mediheal Super Brand Day: một thế giới creative. Một khoảnh khắc thương hiệu kéo dài ba ngày.
Chiến dịch limited-edition Toy Story trong slot Super Brand Day của TikTok Shop. Mình sở hữu chiến dịch end-to-end, điều phối trực tiếp với bốn bên: BOD/leadership, internal execution, Mediheal regional và TikTok Shop campaign team.
30M+
impressions truyền thông chiến dịch
10.2K+
khách hàng
1.6M+
views livestream
100+
video chiến dịch
58 giờ
internal livestream, 6 layout, 3 ngày
- Prep · tháng 1–4Chốt concept và KV, lên kế hoạch hàng, booking creator, sản xuất PR box, dựng internal livestream và media plan.
- Teasing · 17–21/5Creator seeding, teaser content, phủ sóng PR box, countdown và tạo social buzz trước giờ G.
- D-Day · 22–24/5Internal livestream kết hợp exclusive creator livestream, tung offer limited-edition và dồn lực đẩy chuyển đổi toàn chiến dịch.
- Sustain · đến hết tháng 6Duy trì nhịp bán để clear nốt lượng hàng limited-edition còn lại.
Social Media & Content Marketing: Oral Care Q3/2026, từ chiến lược IMC đến thực thi từng asset
Mình trực tiếp lập kế hoạch IMC, điều phối triển khai và làm báo cáo cho toàn bộ category Oral Care của Halio. Phần này kể cách mình làm: từ bài toán và big idea, nhóm khách hàng, nhịp triển khai đến hệ thống thực thi và nội dung đã lên sóng. Số kế hoạch gắn chip PLAN; kết quả đo lường nằm ở khối Impact ngay bên dưới.
Mình lập kế hoạch IMC Q3/2026 để kéo chuyển đổi đơn hàng, dồn lực vào hai SKU hero và một combo chủ lực.
Vai trò của mình: lập kế hoạch IMC, điều phối triển khai, vận hành content và làm báo cáo.
Big idea: Everyday Smile Hack, bí quyết răng khoẻ đẹp mỗi ngày, mỗi máy một mẹo riêng.
Quảng cáo chiếm khoảng 75% thảo luận trong category Oral care - chăm sóc răng miệng
Dữ liệu thị trường là điểm xuất phát để mình chọn hướng IMC cho quý.
Quảng cáo chiếm đa số thảo luận ở cả 5 chủ đề, cao nhất ở Tăm nước (83%)
Biểu đồ thanh ngang xếp chồng 100%: tỷ lệ thảo luận quảng cáo và tự nhiên theo chủ đề
Nguồn: TikTok Market Scope, Việt Nam, 30 ngày gần nhất, đọc ngày 05/08/2026.
Everyday Smile Hack: một ý tưởng lớn, mỗi dòng máy một giải pháp rõ ràng.
Một ý tưởng chung; mỗi sản phẩm giữ một vai trò và một mẹo dễ nhớ. Bấm vào từng nhánh để xem chi tiết.
Nguồn: Halio Oral Care IMC Plan Q3/2026, slide 4, 7, 8 và 15. Toàn bộ là kế hoạch; mọi lời hứa đã đối chiếu bảng Được nói / Cấm nói ở phần Quy trình thực thi.
Chiến lược bắt nguồn từ tiếng nói thật của người dùng.
Mỗi căng thẳng dưới đây là một câu trích nguyên văn thu thập từ thị trường, không phải persona viết trong phòng họp.
“từ hồi niềng e hầu như ngại cười hẳn”① Braces Crew → HUX
“Uống nước đá còn rén”② Sensitive Set → HWT
“Răng tẩy rùi mà không chăm kĩ là vàng nhanh”③ Whitening Maintainers → HT
“Có thật sự cần thiết không? · Nâng cấp mà không tốn tiền”④ First-Timers → HSL và HSC
“Muốn cả nhà chăm răng đúng cách”⑤ Household Buyers → Combo HWT + HUX
“cần tém tém lại chi tiêu”⑥ Global-Ready Students → Combo HT + HUX
“Cứu tinh cho chiếc vali”⑦ Travellers → Combo HT + HUX
Nguồn: Halio Oral Care IMC Plan Q3/2026, slide 9. Câu trích giữ nguyên chính tả gốc.
Tháng 8 tạo đà, tháng 9 dồn lực bứt phá.
Trung Thu là khoảnh khắc chính của quý; mọi hoạt động trước đó đóng vai trò chạy đà.
Chiến lược hai nhịp: xây nền nhận diện tháng 8, tăng tốc quy mô tháng 9
Vuốt ngang để xem đủ timeline →
Định vị vai trò từng kênh: xây dựng câu chuyện và thói quen, không chỉ chốt đơn
Nguồn: Halio Oral Care IMC Plan Q3/2026, slide 16, 17 và 19. Toàn bộ là kế hoạch.
Quy trình thực thi: chuẩn hoá từ dòng plan đến asset lên sóng.
Ba mẫu lấy từ bảng kế hoạch content và bộ chuẩn nội dung thật. Dữ liệu bảng là tháng 10/2026, nằm ngoài Q3, nên đây là mẫu quy trình, không phải kết quả Q3.
Quy trình thực thi được thực hiện tự động bởi AI; mình duyệt outcome.
62 asset tháng 10/2026, phân loại theo SKU, nền tảng và angle trên một sheet vận hành
Lịch air theo tuần, mỗi thẻ là một asset: SKU, angle, định dạng, tiêu đề và nền tảng. Bấm tên tuần để thu gọn.
Bảng tự động cập nhật theo plan
WEEK 11–4/10 · 8 asset
Vệ sinh sâu tận kẽ răng không còn là nỗi lo
Nha sĩ giải thích lý do người niềng răng hay bị hôi miệng và mảng bám
Răng niềng vẫn duy trì được độ trắng sáng
Công thức làm sạch răng miệng nhà nhà phải biết
Loại bỏ vụn thức ăn cho răng niềng quá dễ dàng
Quà tặng ghi điểm cho nụ cười
Đánh răng kiểu này bảo sao nướu tụt, răng buốt!
Re-edit từ video creator
WEEK 25–11/10 · 14 asset
Sự thật về các bài so sánh bàn chải điện
Dân niềng răng nướu yếu: Nha sĩ khuyên chọn loại nào?
Re-edit từ video creator
Re-edit từ video creator
Vũ khí ngừa sâu răng mạnh nhất không nằm ở tuýp kem đánh răng
Re-edit từ video creator
Re-edit từ video creator
Re-edit từ video creator
Bộ đôi chăm sóc răng miệng cho hội mê ăn uống
Hoá ra trước giờ mình đánh răng sai cách
Dùng tăm tre để làm sạch răng là xưa rồi
Re-edit từ video creator
Tỉ lệ người Việt mắc bệnh nướu và cách phòng ngừa
Re-edit từ video creator
WEEK 312–18/10 · 14 asset
Loại bàn chải điện được nhiều nha sĩ khuyên dùng nhất
Bộ đôi chăm sóc răng miệng gọn nhẹ cho mọi chuyến vi vu
Review thật sau khi mua bàn chải điện theo nha sĩ
Mẹo tự tin trò chuyện sát gần người ấy sau bữa ăn trưa nặng mùi
Mức áp lực tăm nước chuẩn cho người nướu nhạy cảm
Bí kíp giữ răng miệng sạch thơm sau chuyến bay mười tiếng
Quà 20/10 vừa xịn vừa được dùng mỗi ngày thay vì cất tủ
Đọc review 5 sao tăm nước hai bình thay thế
Chi phí điều trị nha chu so với phòng ngừa từ sớm
Kiểm chứng món đồ chăm răng du học sinh truyền tai nhau
Vì sao du học sinh năm nay đều mang theo bộ đôi này
Cách dùng 5 chế độ bàn chải điện để răng sạch trắng đúng cách
Vì sao mỗi người trong gia đình cần một bộ chăm sóc răng riêng
Routine 2 phút trước buổi hẹn để tự tin với nụ cười
WEEK 419–25/10 · 14 asset
Routine tối 4 phút bảo vệ răng cả nhà
So sánh 3 dòng bàn chải điện theo từng tình trạng nướu
Món quà 20/10 cứu cánh cho bạn thân đang niềng răng
Vì sao món quà 20/10 này khiến bạn thân nhớ tới mình mỗi sáng
Unboxing hành lý về nước của du học sinh
Unboxing hành lý về nước của du học sinh
POV news: Hội du học sinh mùa hè truyền tay nhau "must-pack item" mới: bộ đôi HT & HUX gọn nhẹ
Unboxing hành lý về nước của du học sinh
POV news: Hội du học sinh mùa hè truyền tay nhau "must-pack item" mới: bộ đôi HT & HUX gọn nhẹ
POV news: Hội du học sinh mùa hè truyền tay nhau "must-pack item" mới: bộ đôi HT & HUX gọn nhẹ
Vali du học sinh có gì?
Vali du học sinh có gì?
Re-edit từ video creator
Re-edit từ video creator
WEEK 526–31/10 · 12 asset
Re-edit từ video creator
Re-edit từ video creator
Re-edit từ video creator
Re-edit từ video creator
Nha sĩ giải thích vì sao không cần đè mạnh vẫn sạch
Trải nghiệm thực tế bộ đôi làm sạch răng hot nhất mùa bay
Cả nhà review bộ đôi chăm sóc răng miệng
Bí quyết bảo vệ nướu khi du học ở xứ lạnh
Re-edit từ video creator
Vali du học sinh có gì?
Re-edit từ video creator
Re-edit từ video creator
Tất cả asset là video, đăng trên kênh Halio và lên kế hoạch cho Facebook, Instagram, TikTok. Mỗi thẻ là một asset; tên creator đã ẩn.
Nguồn: Master File, tab 4. Content Plan 2026, đọc ngày 09/11/2026 (62 asset có giờ air trong tháng 10/2026). Tên creator đã ẩn.
Cấu trúc một hàng plan: đủ dữ liệu để phân phối cùng lúc trên ba nền tảng
Nguồn: Master File, tab 4. Content Plan 2026 (một hàng đã Update MKT Asset; caption đầy đủ, bấm Xem thêm để đọc; link nguồn nội bộ đã ẩn).
Chuẩn hoá ranh giới thông điệp trước khi nhân rộng quy mô
Đối thủ dùng claim tuyệt đối. Halio thì không, và bảng này giúp điều đó khả thi khi nhân rộng.
Câu an toàn khi live: “…để bên tư vấn nhắn riêng, comment ORALCARE.”
Nguồn: Halio Oral Care IMC Plan Q3/2026, slide 18.
Sản phẩm thực tế: các video nổi bật đã lên sóng.
8 video nổi bật của Oral Care trên TikTok, xếp theo lượt xem. Bấm vào video để xem trên TikTok.
Test độ tổn thương nướu của bàn chải mới nhất
Hết tự ti cười mím nhờ món này sau 3 tuần
Đừng bao giờ cho đứa bạn thân dùng thử tăm nước này
Cứu nguy răng ố vàng cho dân nghiền cà phê, trà sữa
Cứu tinh cho dân du lịch hay ngại vấn đề pin sạc
Chải răng sứ kiểu này dễ hở viền, mất tiền oan
Món đồ sống còn của dân phượt ưa sạch sẽ
Lý do nhiều người sợ tăm nước xịt rất buốt nướu và cách khắc phục
Sếp Ha khảo sát lực nước thực tế của tăm nước 2 bình Halio
Một ví dụ cho angle reaction: phản ứng chân thật và kiểm chứng lực nước thực tế ngay trên khung hình.
Xem trên TikTok →Lượt xem theo TikTok, đọc ngày 09/11/2026.